为什么商标注册越来越难？

我国商标总量大，现有3000万件的注册商标存量，每年还有八九百万件的新申请增量；

可用于商标注册的文字资源有限，好的商标名字早已被注册；

商标注册审查的法律规则复杂，细分情形众多，任何一个注册条件不具备，都可能会被驳回；

在我国强调高质量发展的大背景下，商标审查必然会趋于严格。

重点商标无法顺利注册有哪些影响？

直接影响产品投入市场和自由销售，市场先机转瞬即逝；

贸然使用未注册商标，存在侵犯他人商标权的风险，一旦涉诉则可能面临更换标识甚至赔偿，产生经营损失；

随着知名度的快速建立，还可能遭遇他人“傍名牌”、“山寨”或其他跟风行为，市场被侵蚀，声誉受损害，无注册商标则维权困难。

如何提高重点商标注册的成功率？

精准评估商标注册机会，增强对商标申请注册结果的可预测性。重视商标检索，对在先相同近似商标做充分评估，一并分析侵权风险及法律后果；兼顾商标显著性和禁用条款等因素，结合商标审查趋势，对审查尺度严格、把握难度大的误认条款、不良影响等问题做好预判。

精准设计取得商标注册的路径，增加商标申请注册结果的确定性。针对评估注册机会过程中明确出来的主要障碍点，有的放矢，确定解决思路。结合不同阶段商标审查审理的尺度特点等，选择适当的程序和时机，提出有足够说服力的理由和证据。

案例运用

某客户包含“芝士”文字的商标，在做商标注册机会评估过程中，我们判断认为该商标很有可能面临两个主要障碍：一是包含“芝士”文字容易被判定为与商品实际情形不一致，从而导致消费者误认；二是被认为描述了商品的原料成分，判为缺乏显著性。同时克服两个性质不同的障碍难度较大。

设计路径：申请该商标时，突破通常选择10项商品的做法，仅精准选择一项商品，并采用描述用语的限定方式，明确该项指定商品包含芝士。这样就克服了被判定为误认的驳回风险。接下来的问题就是克服缺乏显著性，我们特意将该问题留到驳回复审阶段解决，通过提交企业大量使用该商标的证据，依法主张该商标通过使用获得显著性，从而成功获得注册。

运用专业技能，做好商标注册机会评估和注册路径设计这两件事情，可以明显增强对取得权利的可预测性和确定性，从而提高重点商标的注册成功率。