你最近有没有被这么一段话洗脑：“什么是快乐星球，什么是快乐星球，如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究。”在短视频APP上，这段Rap凭借魔性带感的歌词，掀起了一股快乐星球风。随后，美食版、时尚版、方言版、宠物版、外语版等各个领域模仿翻唱，引发了全民参与，累计作品播放量超过20亿。

“快乐星球”不仅引发了娱乐狂欢，也带来了商标抢注的热潮。经查询，“快乐星球”自2021年2月份火出道以来，已被抢注46个相同名称或类似的商标，商标状态多为“商标申请中”，国际分类涉及方便食品、科学仪器等，申请人包括上海斗石餐饮管理有限公司，钱星虎等多家公司及自然人。

近年来，有关网络热词以及公众人物遭遇商标抢注的新闻，不时见诸媒体，公众对此早就已经见怪不怪了。基本上社会所有的热点、焦点，都“难逃此劫”。

无独有偶，近日，演员关晓彤为鹿晗庆祝31岁生日，引发全网在线嗑糖，二人在网络平台大秀恩爱，不少网友直呼嗑的“一鹿彤行”cp是真的。

当网友们还在讨论着这对年轻小情侣恩爱的话题时，“一鹿彤行”商标竟然已被申请注册，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽、餐饮住宿等。目前该商标状态为商标已注册，正等待实质审查。据悉，最早抢注该商标的是一家餐饮公司，在鹿晗关晓彤公开仅3天后就抢注了。

明星的名字竟然成为商家打噱头的盈利点，让人感觉有些无语了，这种做法虽然很有商业头脑，但却涉嫌恶意抢注，行为并不被支持，尤其是就连鹿晗关晓彤二人的名字也没幸免。某科技公司在2017年抢注了“鹿晗晓彤”的商标，状态则显示未公开，疑似还未申请下来。

将网络流行语作为商标注册使用，在一定程度上确实有益于企业拓展市场，但能凭借热词商标“一炮而红”的企业屈指可数。同时，很多网络流行语不具备商标应有的显著特征，有的可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，最终导致驳回。此外，目前最高院、商标局等相关部门都已经明确了对恶意抢注商标行为的打击态度，恶意抢注的商标除了可能会被宣告无效以外，还有可能会面临行政处罚。

注册商标需要量“利”而行，综合考量相关“热词”本身的显著特征等因素，并考虑其与自身所经营的相关商品或服务的关联性。要想赢得市场，最终还是要靠自身的商品质量和服务水平来说话。